Diageo, la multinacional líder en bebidas espirituosas premium, ha anunciado la eliminación gradual de los dosificadores de plástico en sus botellas comercializadas en España. Esta iniciativa, que comenzará en febrero de 2025 con marcas como J&B, Captain Morgan y Smirnoff, tiene como objetivo reducir más de 100 toneladas de plástico al año, afectando a 21 millones de botellas anuales.
Con esta acción se suma a las empresas del sector que ya han eliminado los dosificadores de sus botellas, siendo pioneros el Grupo Bacardí, como ya os contamos en un anterior post.
La medida implica la adopción de cierres de tipo ROPP, es decir, tapones de rosca, en lugar de los dosificadores de plástico utilizados anteriormente. Este tipo de cierre ya se emplea en otros mercados europeos como Francia, Italia y Reino Unido.
Además de su compromiso con la sostenibilidad, Diageo busca profesionalizar el sector hostelero promoviendo el uso de utensilios como el vaso medidor y la estandarización de proporciones en las bebidas, bajo el concepto «Una copa medida es una copa perfecta». Esta iniciativa pretende mejorar la experiencia del consumidor tanto en establecimientos como en el hogar.
Esta acción forma parte del plan global de sostenibilidad de la compañía, «Sociedad 2030: Spirit of Progress», que incluye proyectos como la prueba piloto de botellas de papel para Baileys y la eliminación de anillas de plástico en los packs de Guinness.
Con la eliminación de los dosificadores de plástico, Diageo no solo reduce su huella ambiental, sino que también eleva la calidad y precisión en el servicio de sus productos, respondiendo a las expectativas de consumidores cada vez más conscientes y exigentes, tal como ha señalado el Director general de Diageo Sur de Europa, Patrick Gantier
Diageo y su portafolio de marcas en España
Diageo es una de las compañías más influyentes en la industria de bebidas alcohólicas a nivel mundial y en España distribuye algunas de las marcas más reconocidas en el mercado de destilados. Entre sus principales referencias se encuentran los whiskies Johnnie Walker y J&B, el vodka Smirnoff, la ginebra Tanqueray, el ron Captain Morgan y el licor Baileys. Además, también comercializa marcas premium como Don Julio (tequila) y Bulleit (bourbon), consolidando una oferta diversificada para diferentes públicos y ocasiones de consumo.