Heineken, en colaboración con Ipsos y la Universidad de Oxford, llevó a cabo un estudio con más de 11,000 adultos para entender cómo han cambiado los hábitos de consumo de alcohol en cinco países: España, Reino Unido, Estados Unidos, Japón y Brasil. Los resultados destacan un panorama prometedor en España, donde el 41% de los millennials asegura optar por bebidas sin alcohol cuando salen.
A nivel global, el 50% de los encuestados dice que hoy en día es más aceptable elegir opciones sin o con poco alcohol en comparación con hace cinco años. Sin embargo, todavía persiste cierta presión social. Muchos sienten que deben justificar su elección, especialmente los jóvenes de la generación Z (18-26 años), donde el 21% incluso admite haber escondido su decisión en algún momento. Esto ocurre a pesar de que quienes consumen estas bebidas suelen ser valorados con calificativos positivos como «respetables» (25%) y «geniales» (9%), mientras que los términos negativos como «anticuados» (4%) o «aburridos» (6%) son menos frecuentes.
El profesor de psicología experimental Charles Spence de la Universidad de Oxford afirma: “Durante años, el alcohol ha sido el protagonista en nuestras interacciones sociales, y eso ha dejado estereotipos muy arraigados. Pero estamos viendo cómo, para muchas personas, ya no es imprescindible beber alcohol en situaciones sociales. Hay una clara tendencia hacia un consumo más consciente”.
En este contexto, Heineken ha lanzado la campaña “0.0 Reasons Needed” a través de Heineken 0.0 para defender el derecho de las personas a tomar decisiones sin ser juzgadas con un mensaje claro: nadie necesita dar explicaciones cuando elige una bebida sin alcohol, una campaña que aterrizará en España en febrero.
España y su apuesta por la moderación
En España, el cambio hacia un consumo más moderado es evidente y destacable. Según Cerveceros de España, nuestro país se ha convertido en líder mundial en el consumo de cerveza sin alcohol dentro del mundo occidental, representando un 14% del consumo per cápita. El estilo de vida mediterráneo, con reuniones entre amigos o familiares y el tradicional aperitivo, ha hecho que la cerveza sin alcohol sea una opción cada vez más popular.
De hecho, el estudio de Heineken y la Universidad de Oxford revela que el 38% de los españoles opta por bebidas sin alcohol al menos una vez a la semana, y el 32% las elige incluso durante sus salidas nocturnas.
Pero todavía queda camino por recorrer. Más de la mitad de los españoles (57%) que consumen alcohol al menos una o dos veces al año admiten haber cambiado de idea y optado por beber alcohol en eventos sociales, a pesar de no querer hacerlo. Además, 1 de cada 5 siente que debe dar explicaciones cuando decide tomar una bebida sin alcohol, y en 1 de cada 10 casos llegan a ocultar su elección debido a la presión social.
Heineken España y su compromiso con la responsabilidad
Heineken España impulsa el cambio hacia la moderación con una estrategia integral basada en tres pilares clave.
El primero es ofrecer una amplia gama de cervezas sin alcohol de alta calidad dentro de sus cuatro principales marcas. La compañía marcó un antes y un después en 1976 con el lanzamiento de Cruzcampo SIN, la primera cerveza sin alcohol de Cruzcampo y una de las primeras en España. Desde entonces, ha seguido innovando con nuevas opciones 0.0, incluyendo Heineken, Amstel, Cruzcampo y, más recientemente, El Águila Sin Filtrar 0,0, que en 2024 se sumó al portafolio de cervezas sin alcohol de la cervecera.
El segundo eje se centra en promover la moderación mediante campañas de sensibilización, colaboraciones con Cerveceros de España y patrocinios responsables en el ámbito deportivo.
Por último, Heineken refuerza la transparencia con los consumidores. Esto incluye etiquetados claros, un código de marketing responsable que fomenta decisiones conscientes y un compromiso firme con la promoción del consumo moderado, al que destina el 10% de su inversión en medios publicitarios.
Fuente: Heineken España