La Casera cumple nada más y nada menos que 75 años, marcando un hito en la historia de las bebidas refrescantes de nuestro país. Desde su fundación en 1949, esta icónica marca ha sido sinónimo de tradición, frescura y sabor, convirtiéndose en una parte indispensable de la vida cotidiana y las celebraciones familiares en los hogares españoles.
75 años de historia, innovación y adaptación.
La historia de La Casera comienza en una pequeña fábrica en Madrid en 1949, donde sus fundadores, los hermanos Duffo, comenzaron a elaborar una gaseosa que pronto se convertiría en un fenómeno nacional. Fue la primera gaseosa suave y de calidad de ámbito nacional, con un sabor familiar para la mayoría de los españoles y apta para ser consumida sola o mezclada.
Con su característico sabor y la innovación de la botella con tapón de porcelana, La Casera ganó rápidamente popularidad entre los consumidores españoles.
A lo largo de los años, La Casera ha sabido adaptarse a los cambios del mercado y las preferencias de los consumidores. Desde su tradicional gaseosa, expandió su gama de productos para incluir versiones de sabores variados. Así, en los años 80, la marca popularizó el término ‘tinto de verano’ para referirse a la mezcla de la gaseosa con vino, lanzando en la década del 2000 la primera versión lista para tomar al mercado. A lo largo de estos años, La Casera ha ampliado su portfolio para ofrecer productos versátiles, ligeros y refrescantes, elaborados a partir de ingredientes locales.
Suntory Beverage & Food Spain, desde la adquisición de la marca en 2009, sigue apostando en el desarrollo de innovaciones con el fin de continuar persiguiendo los gustos del consumidor. En 2023, la marca invirtió más de 7 millones de euros en la categoría de bebidas de baja graduación, logrando el reconocimiento del público y de la industria al convertirse su gama de aperitivos en una de las innovaciones de mayor éxito en 2023, según los radares de innovación de Nielsen y Kantar.
Actualmente en su porfolio cuenta con Aperitivo La Casera con Sidra, Aperitivo La Casera con Vermut y Aperitivo La Casera con Verdejo. Además de una gama de refrescos ligeros en los que se incluye la original gaseosa La Casera y sus variedades de limón, hierbabuena y manzana.
Un icono de la cultura popular
La Casera no solo ha sido una bebida refrescante, sino también un ícono cultural. Quién no recuerda el clásico eslogan «¡Si no hay Casera, nos vamos!» que ha quedado grabado en la memoria colectiva de los españoles y que la marca recupera con motivo de su 75 aniversario. Además, para conmemorar el aniversario, se ha inaugurado un museo virtual en colaboración con el Centro de Documentación Publicitaria, para el que se han digitalizado y recuperado más de 200 archivos pertenecientes a la historia de la marca. El acceso al museo virtual es gratuito y está disponible en la página web del Centro de Documentación Publicitaria.
Marca líder en el mercado, comprometida con la sostenibilidad
En productos como el tinto de verano, La Casera es la marca líder en volumen en el mercado de Alimentación y Hostelería, un hito que sigue ostentando. Además, es la marca con mayor crecimiento en lo que llevamos de año, especialmente gracias a su rendimiento en el canal Horeca, donde 9 de cada 10 litros incrementales proceden de La Casera.
En los próximos años, la marca pretende seguir desarrollando nuevos productos saludables y sostenibles para seguir impulsando el bienestar de los consumidores y del planeta. En este sentido, el 98% del porfolio de refrescos de la compañía ya es Zero o bajo en calorías.
La Casera también reafirma su compromiso con la sostenibilidad. En 2024, el objetivo es que todas las botellas de plástico de la marca sean 100% rPET (Península y Baleares), objetivo que Suntory Beverage & Food Spain cumplió en 2022 con su marca Schweppes. Además, recientemente La Casera ha introducido un nuevo formato retornable para su gama de baja graduación en el canal de hostelería, invirtiendo más de 5,6 millones de euros en la renovación de la línea de vidrio retornable de la fábrica de Toledo. Cada botella tiene una vida media de 10 años y pasa dos ciclos al año, sometiéndose a un exhaustivo proceso de limpieza e higienización para volver a entrar en la cadena de producción, llenado, etiquetado y vuelta al punto de venta.
El 75 aniversario de La Casera es un testimonio del poder de la tradición, la innovación y el compromiso con la calidad. A lo largo de las décadas, esta gaseosa ha conquistado el corazón de millones de consumidores, convirtiéndose en una parte integral de la cultura y la vida diaria en España.
¡Feliz aniversario, La Casera! Que vengan muchos más años de éxito y refrescante sabor.