Cuando alguien busca en Google “bar de tapas cerca de mí”, “restaurante con terraza” o “dónde desayunar en Alcalá de Guadaíra”, el buscador intenta mostrarle los negocios que mejor encajan con esa búsqueda.
Para un establecimiento hostelero, aparecer entre esos resultados puede significar más llamadas, reservas y visitas. Pero para conseguirlo, Google debe entender bien qué tipo de negocio es, qué ofrece y dónde se encuentra.
Ahí es donde entran en juego las palabras clave locales para que encuentren tu bar en Google Maps.
Piensa como busca tu cliente
Las palabras clave locales combinan normalmente tres elementos: el tipo de negocio, el servicio o especialidad y la ubicación.
Por ejemplo:
- Bar de tapas en [tu localidad].
- Restaurante con terraza en [tu localidad].
- Cafetería para desayunar cerca del centro de [tu localidad].
- Restaurante para grupos en [tu localidad].
- Menú del día cerca de mí.
La clave está en utilizar el lenguaje real de los clientes. Un propietario puede definir su negocio en su ficha de Google como “restaurante de cocina tradicional”, mientras que el cliente quizá busque “sitio para comer comida casera”.
Antes de elegir palabras clave, conviene responder a tres preguntas: qué tipo de establecimiento tienes, qué productos o servicios atraen más clientes y qué te diferencia de otros negocios de la zona.
Cómo descubrir qué buscan tus clientes
No hace falta tener conocimientos de SEO ni utilizar herramientas complejas.
Una de las formas más sencillas es escribir en Google frases como “bar de tapas”, “restaurante con terraza” o “dónde desayunar” y revisar las sugerencias que aparecen. También pueden consultarse las búsquedas relacionadas que Google muestra al final de los resultados.
Otra opción útil es analizar negocios similares en Google Maps. Conviene fijarse en sus categorías, servicios, descripciones y, sobre todo, en las palabras que se repiten en las reseñas.
Si los clientes mencionan con frecuencia la terraza, el menú del día, el aparcamiento o los desayunos, esos términos pueden ser relevantes para el propio negocio.
Las preguntas habituales dentro del establecimiento también dan muchas pistas. Frases como “¿se puede reservar?”, “¿tenéis comida para llevar?” o “¿aceptáis grupos?” reflejan necesidades que también se buscan en Google.
Elige pocas palabras, pero bien enfocadas
No es necesario preparar una lista interminable. Con una palabra clave principal y varias secundarias suele ser suficiente.
La principal debe resumir la actividad y la ubicación:
Restaurante de cocina casera en [localidad]
Las secundarias pueden estar relacionadas con especialidades o servicios:
- Menú del día.
- Restaurante con terraza.
- Tapas tradicionales.
- Comida para llevar.
- Restaurante para celebraciones.
- Desayunos.
Es mejor trabajar pocas expresiones relevantes que repetir muchos términos genéricos sin una estrategia clara.
Dónde utilizar las palabras clave
La categoría principal del Perfil de Empresa debe describir con precisión la actividad. Si el negocio es principalmente una cafetería, un restaurante italiano o una cervecería, conviene elegir la opción más específica disponible.
La descripción también debe explicar con naturalidad qué ofrece el establecimiento. Por ejemplo:
“Somos un restaurante de cocina tradicional en Alcalá de Guadaíra especializado en tapas, carnes y platos caseros. Disponemos de terraza, menú del día y espacio para grupos y celebraciones”.
También es recomendable completar los apartados de servicios, productos y carta. Cuanta más información clara y real se ofrezca, más fácil será para Google relacionar la ficha con las búsquedas adecuadas.
Las publicaciones de Google pueden utilizarse para comunicar nuevos platos, promociones, eventos, cambios de horario o la apertura de la terraza. En ellas, las palabras clave deben aparecer de forma natural, sin repetirlas de manera forzada.
Incluye palabras clave en el nombre solo si forman parte del nombre comercial
El nombre de la ficha debe coincidir con el nombre real con el que el establecimiento se presenta a sus clientes. Por tanto, una palabra clave como “restaurante italiano”, “bar de tapas” o “cafetería” puede aparecer en el nombre si forma parte de la denominación comercial utilizada también en el rótulo, la web y otros elementos identificativos del negocio.
Según las normas de Google para los Perfiles de Empresa, no deben añadirse servicios, especialidades o ubicaciones únicamente para intentar mejorar el posicionamiento. Por ejemplo, si el establecimiento se llama “Bar El Patio”, no debería modificarse la ficha como “Bar El Patio | Tapas, desayunos y terraza en Sevilla” salvo que esa sea realmente su denominación comercial.
Estos términos pueden trabajarse de forma más adecuada en la categoría, la descripción, los servicios, la carta y las publicaciones del Perfil de Empresa.
Las reseñas y la información actualizada también cuentan
Las palabras clave ayudan, pero no son el único factor. Google también tiene en cuenta la cercanía del negocio, la relevancia de la ficha y su notoriedad.
Por eso, es importante mantener actualizados los horarios, añadir fotografías reales, responder a las reseñas y asegurarse de que el nombre, la dirección y el teléfono coinciden en la ficha, la web y las redes sociales.
Las reseñas también sirven para conocer qué aspectos valoran más los clientes. Esa información puede utilizarse para mejorar la descripción y destacar los puntos fuertes del establecimiento.
Una ficha clara y útil funciona mejor par encontrar tu bar en Google Maps
Optimizar tu bar en Google Maps no consiste en repetir palabras clave. Se trata de explicar con claridad qué ofrece el negocio y utilizar el mismo lenguaje que emplean los clientes.
Una ficha completa, actualizada y coherente tendrá más posibilidades de aparecer en las búsquedas adecuadas y, sobre todo, de convertir esa visibilidad en visitas reales.
Fuentes: